شیائومی هدف دارد در ۳ سال بزرگ‌ترین تولیدکننده موبایل جهان شود

«لو ویبینگ»، معاون ارشد شیائومی و مدیر کل ردمی،  اعلام کرد که مدیران شیائومی قصد دارند در عرض ۳ سال این شرکت را به بزرگ‌ترین تولیدکننده‌ی گوشی‌های هوشمند در جهان تبدیل کنند.

او خاطرنشان کرده که حدود ۷۰ درصد از فروش گوشی‌های هوشمند در چین از طریق فروشگاه‌های فیزیکی و به صورت آفلاین انجام می‌شود و به همین خاطر شیائومی‌ قصد دارد به این حوزه به طور ویژه‌ای توجه کند. مدتی قبل تعداد فروشگاه‌های شیائومی در چین به ۱۰ هزار رسید و آن‌ها می‌خواهند تا ۳ سال دیگر حدود ۲۰ هزار فروشگاه دیگر در این کشور راه بیندازند. در این زمینه برندهای زیرمجموعه‌ی هلدینگ BBK یعنی اوپو و ویوو عملکرد بسیار بهتری در چین دارند. همچنین شیائومی‌ در زمینه‌ی فروش آفلاین در دیگر کشورها هم ضعیف‌تر از رقبا عمل کرده است.

معاون ارشد شیائومی‌ خاطرنشان کرده که رقبای این شرکت با تمرکز بر فروش آفلاین توانسته‌اند گوشی‌های هم‌سطح این شرکت را با قیمت بسیار بالاتری به دست کاربران برسانند. این موضوع به حضور فروشنده‌ها برمی‌گردد که قدرت بالایی برای متقاعد کردن مشتریان خود دارند ولی در فروشگاه‌های آنلاین چنین امکانی وجود ندارد.

بر اساس جدیدترین گزارش‌های منتشر شده، شیائومی طی سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۱ حدود ۴۴٫۸ میلیون گوشی راهی بازار کرده ولی اپل به لطف عرضه‌ی ۴۸ میلیون گوشی توانسته بالاتر از شیائومی قرار بگیرد. شیائومی طی دو سال اخیر چند باری موفق شده اپل را پشت سر بگذارد ولی این موفقیت دائمی نبوده است.

اگرچه پشت سر گذاشتن اپل احتمالا چالش چندان مهمی برای شیائومی محسوب نمی‌شود، اما در این میان کنار زدن سامسونگ برای دستیابی به مقام نخست بازار موبایل کار بسیار سخت‌تری است. سامسونگ در سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۱ حدود ۶۹ میلیون گوشی به دست کاربران رسانده و همچنان فاصله‌ی زیادی از رقبای خود دارد. اگرچه کاهش فروش برخی از گوشی‌های سامسونگ نگرانی‌هایی را ایجاد کرده، اما از طرف دیگر این شرکت بخش بزرگی از بازار آمریکا را در اختیار دارد که شیائومی هنوز وارد این بازار نشده است و احتمالا در آینده‌ی نزدیک هم نمی‌تواند چنین کاری را انجام دهد.

شیائومی در کنار دستیابی به مقام نخست این بازار در سال ۲۰۲۴، قصد دارد در همین سال تولید انبوه خودروهای برقی را هم آغاز کند. باید ببینیم آیا مدیران شیائومی طی ۳ سال آینده به اهداف موردنظر خود دست پیدا می‌کنند یا نه.

شیائومی، یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان گوشی‌های هوشمند در جهان، به‌طور جدی قصد دارد تا در مدت سه سال آینده به بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی‌های هوشمند در سطح جهانی تبدیل شود. این شرکت تحت رهبری «لو ویبینگ»، معاون ارشد شیائومی و مدیر کل ردمی، در تلاش است تا با گسترش حضور خود در بازار فروشگاه‌های فیزیکی و آفلاین، به‌ویژه در چین، به اهداف بلندمدت خود دست یابد. طبق گفته‌های لو، حدود 70 درصد از فروش گوشی‌های هوشمند در چین از طریق فروشگاه‌های فیزیکی انجام می‌شود و این امر باعث شده است که شیائومی‌ بر این حوزه تمرکز ویژه‌ای داشته باشد.

شیائومی در سال‌های اخیر توانسته است موفقیت‌های بزرگی در عرصه فروش آنلاین به دست آورد و در برخی مواقع حتی اپل را پشت سر بگذارد. اما همچنان از رقبای خود مانند اوپو و ویوو در فروش آفلاین در چین و دیگر کشورها عقب‌تر است. با این حال، شیائومی در حال افزایش تعداد فروشگاه‌های خود در چین است و تعداد آن‌ها از 10 هزار فروشگاه عبور کرده و قصد دارد این تعداد را تا 3 سال آینده به حدود 20 هزار فروشگاه افزایش دهد. این گسترش فروشگاه‌های فیزیکی به شیائومی کمک خواهد کرد تا بتواند بخش بزرگی از بازار آفلاین چین را به دست آورد و در کنار رقابت با سایر برندهای معتبر جهانی، قدرت بیشتری پیدا کند.

با این حال، رقابت در بازار گوشی‌های هوشمند به شدت پیچیده است. در حالی که شیائومی در حال افزایش سرعت رشد خود است، سامسونگ همچنان در صدر جدول تولیدکنندگان گوشی‌های هوشمند قرار دارد. طبق گزارش‌ها، سامسونگ در سه‌ماهه‌ی سوم 2021، حدود 69 میلیون گوشی به فروش رسانده و همچنان فاصله‌ی زیادی از رقبای خود مانند شیائومی و اپل دارد. همچنین، سامسونگ با وجود کاهش فروش برخی از مدل‌های گوشی خود، همچنان بخش بزرگی از بازار آمریکا را در اختیار دارد و این موضوع برای شیائومی یک چالش بزرگ محسوب می‌شود چرا که این برند هنوز وارد بازار آمریکا نشده و به نظر نمی‌رسد به این زودی بتواند وارد این بازار شود.

با توجه به این شرایط، شیائومی برای رسیدن به هدف خود یعنی تبدیل شدن به بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی‌های هوشمند در جهان، نیازمند اتخاذ استراتژی‌های ویژه‌ای است. یکی از راهکارهای اصلی این شرکت، گسترش حضور خود در بازارهای جهانی به‌ویژه بازارهایی است که در آن‌ها موفقیت کمتری داشته است. همچنین، شیائومی باید برای رقابت با برندهای بزرگ مانند سامسونگ و اپل، به بهبود کیفیت و نوآوری در محصولات خود ادامه دهد. علاوه بر این، در کنار تولید گوشی‌های هوشمند، شیائومی وارد بازار خودروهای برقی نیز شده است. این حرکت می‌تواند برای شیائومی یک فرصت بزرگ باشد چرا که بازار خودروهای برقی در سال‌های اخیر رشد چشمگیری داشته است. به همین دلیل، در کنار گوشی‌های هوشمند، خودروهای برقی می‌توانند یک منبع درآمد جدید و پایدار برای شیائومی ایجاد کنند.

در نهایت، تحقق اهداف شیائومی در زمینه تبدیل شدن به بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی‌های هوشمند در جهان و همچنین آغاز تولید انبوه خودروهای برقی، بستگی به چندین عامل دارد. شیائومی باید همچنان به ارتقای کیفیت محصولات، گسترش حضور خود در بازارهای مختلف و برآورده کردن نیازهای کاربران در سرتاسر جهان ادامه دهد. چالش‌هایی مانند رقابت شدید در بازار و مشکلات ورود به بازارهای جدید مانند آمریکا ممکن است مانعی بر سر راه این اهداف باشد، اما با توجه به روند پیشرفت این شرکت، شیائومی می‌تواند به این اهداف نزدیک‌تر شود و آینده‌ای روشن در انتظار داشته باشد.